socio-éducative
« ... globalement, tous ces messages audio-visuels sont caractérisées commes [...] des messages de communication socio-éducatives. [... ] On sépare [ces m essages] des messages de communication [...] didactique. »
« ... tu entends le mot de discours dans son sens, je dirais, commun, et pas dans son sens technique. »
« ... toute communication, que ce soit une communication politique, que ce soir de la publicité, que ce soit un livre, que ce soit de la poésie, [...] dans tous ces cas, il y a derrière tout acte de communication, une intention. »
« ... la relation dans laquelle s'inscrit la communication [d'un] message. Le fait de communiquer avec quelqu'un instaure nécessairement une relation sociale, une interaction entre les personnes qui écouten et et celles qui délivrent le message. »
d'énonciation
« On a cru longtemps dans les théories de la communication [...] que seul le message comptait, [qu'il était seul] important. Et [...] on s'est attachés [...] à l'analyse à la définition du message, de ce qu'on [...] appell[e] l'énoncé, les choses qui sont dites.»
contextuels
« ... le dispositif d'énonciation, c'est l'ensemble des paramètres contextuels, relationnels, qui, joints à l'énoncé, déterminent le vrai sens du message dans l'interaction sociale. »
ITC pp. 74-79
« ... Prenons les spots qui sont des mimes, [...] les mains: la main qui est rejetée et puis la main qui est rappelée... On a toujours l'impression d'assister à un spectacle télévisuel. C'est un peu comme si l'on voiyait une histoire, [...] un récit. »
« ... Une autre façon de faire est d'utiliser toutes les ressources linguistiques qui sont à disposition: l'interpellation, la deuxième personne du pluriel ou du singulier. »
d'interpellation
« ... dans les formes de communication persuasives, tu as des formes d'interpellation qui sont codifiées [...] liguistiquement. »
« ... Prenons les connotations: ... ce sont des sens seconds, des sens complémentaires qui sont surajoutés socialement à des mots à des images, à des unités de sens qui ont un sens premier ou un sens plus trivial. »
« ... Prends les métaphores: dans l'ensemble de ces spots, tu trouves énomément de métaphores ... qui sont à la fois verbales, mais qui sont aussi des métaphores imagées. »
ITC pp. 181-185
« ... On dit souvent que dans un spectacle audiovisuel ou dans un spectacle filmique, le spectateur-destinataire est amené à s'identifier au personnage. Il est amené à fiare corps avec les personnages principaux ou avec certains personnages avec lesquels il peut s'identifier facilement.»