Publicité: "Poisson"

1. Description de la publicité
2. Description de l'image
3. Description du texte et anaylyse
4. Analyse du message iconique connoté
5. Glossaire
6. Vos suggestions

Description de la publicité

Cette publicité est tirée du magazine informatique "SVM Mac" (Décembre 1995, numéro 68, p. 127). Il est intéressant de noter qu'elle figurait dans une partie de ce journal nommée "le cahier PAO & création", et spécialement dédiée à ce domaine spécifique et pointu.
De plus, selon toute apparence, cette publicité fait la promotion d'un périphérique que le commun des informaticiens nommerait "imprimante". Toutefois, ce mot n'est, à aucun moment, utilisé, les concepteurs préférant utiliser le terme "système".

Le choix de cette publicité est compréhensible à la lecture de "mes centres d'intérêt" sur ma home-page.

Description de l'image

Cette publicité met en scène un poisson qui saute hors de son bocal pour rentrer dans une image qui lui est présentée par une main habillée d'un costume de ville sous la forme d'une épreuve (sens 2 & 3). Cette dernière représente un paysage aquatique dans lequel figurent des poissons, du corail et de l'eau.
A première vue, le réalisme de l'épreuve est tel que le poisson veut rejoindre ce monde aquatique qui lui est familié et qui est nettement plus accueillant que son bocal. Par cela, cette publicité vante la qualité d'impression du produit.

Description du texte et analyse

Dans cette publicité, il y a quatre éléments textuels.

1. le titre:

   "3M Rainbow(TM), l'épreuve de vérité"

   Sur un plan de l'interprétation, il faut retenir deux termes: "Rainbow" & "vérité".

   • Le nom donné au périphérique, Rainbow, n'est pas anodin puisqu'il signifie "arc-en-ciel" en anglais, donc la pureté des couleurs par excellence. De plus, l'arc-en-ciel est assez souvent faussement assimilé à une illusion. Cependant, illusion il y a dans le cas du poisson qui croit voir réellement ses congénères.

   • Le terme vérité rattaché à épreuve peut prendre 2 significations. Tout d'abord, l'épreuve de vérité est l'ultime épreuve, celle qui met à jour le plus petit défaut oublié. Ensuite, la vérité de l'épreuve, des couleurs de la photo.
     Pour vérifier ces deux aspects, on présente une image à un poisson, animal bête par excellence, mais instinctif, qui ne laissera pas ses sens perceptifs être trompés par une vulgaire impression.
     (On espère juste qu'ils n'ont pas répété l'expérience, pauvre Bubulle! :-) )

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2. un commentaire sur les fonctionnalités du produit:

   

   Sur un plan de l'interprétation, il faut relever dans ce passage trois termes: fidélité, rapidité & économie. Trois caractéristiques qu'un utilisateur est en droit d'attendre.
   A noter aussi que ce dernier n'aura pas besoin de retrousser ses manches pour installer son imprimante, car le système 3M Rainbow(TM) se connecte de lui-même à sa station PAO.

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3. le label:

   

   Une interprétation permet de déduire que seul le réalisme incomparable du système Rainbow peut réussir à faire sortir un poisson hors de son bocal. Vous êtes invités à croire qu'aucun autre produit ne permet d'atteindre une qualité aussi parfaite.

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4. la marque:

   "3M Industries Graphiques"

   Analyse:

   Une fois de plus, la firme 3M entend affirmer qu'elle s'adresse à des professionnels de la PAO. De plus, être présent dans le monde industriel est garant de la longévité et de la fiabilité imposées par une cadence certaine.

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• Un premier rapprochement sera fait avec le lion qui s'élance pour traverser le cerceau de feu. On pourrait imaginer la même plublicité avec le lion, le dompteur et la représentation d'un cerceau en feu.
  Seulement le caractère du poisson n'a rien en commun avec celui du lion. Il n'est pas courageux, il est silencieux, il n'est pas puissant, mais il est vif. Le poisson permet à un utilisateur "moyen", commun, de s'identifier à lui.
  "Vous êtes un professionnel de la PAO, mais vous n'êtes pas un chevronné de l'imprimerie, notre produit est fait pour vous!"

  Pourtant, la puissance du lion est bien présente dans cette publicité. Le poisson fait un saut qui semble dépasser sa force, comme si son élan était enrichi de la puissance du roi des animaux.
  "Vous êtes un professionnel de la PAO, vous n'avez pas la renommée ni les moyens des grandes agences publicitaires, mais vous voulez jouer dans la cour des seigneurs, notre produit est fait pour vous!"

• Une seconde interprétation peut être faite si le lecteur s'identifie au dompteur. Dans ce cas, le message indique que le produit permet de maîtriser les couleurs, comme le dompteur maîtrise le lion. Cette idée est renforcée par le fait qu'il n'est pas nécessaire d'être un imprimeur. En effet, il a été mentionné plus haut que le bras qui tient l'épreuve est habillé d'un costume de ville. Cela signifierait que cet article n'est pas destiné à des imprimeurs tachés d'encre, et qu'il rend l'impression professionnelle accessible à des cols blancs, des publicistes, par exemple.
  "Vous êtes un professionnel de la PAO, avec des connaissances restreintes dans le domaine de l'imprimerie, mais vous voulez maîtriser les couleurs, notre produit est fait pour vous!"

• Une troisième interprétation repose sur la dichotomie entre le poisson seul dans son aquarium et l'image représentant un groupe de poissons dans un océan qui semble infini. Le poisson est seul dans son bocal, mais le réalisme du produit lui permet de rejoindre le groupe et lui ouvre des horizons infinis.
  "Vous êtes un professionnel de la PAO, un peu isolé, mais vous souhaitez faire partie d'une grande famille et vous ouvrir de nouveaux marchés, notre produit est fait pour vous!"

Glossaire

• épreuve(extrait du Nouveau Petit Robert, 1994, p. 800)
  1. Opération par laquelle on juge les qualités, la valeur d'une chose.
  2. (Typo.) Texte imprimé d'un manuscrit tel qu'il sort de la composition.
  3. Image, photographie. (retour au texte)

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